Der Begriff Performance Marketing stammt aus dem Englischen, wobei „performance“ mit „Leistung“ zu übersetzen ist. Performance-Marketing findet online statt. Unternehmen oder Agenturen nutzen also digitale Werbemedien beim Einsatz von Performance-Marketing.

Ziel von Healthcaremarketing ist es, Personen der Gesundheitsbranche und gesundheitsbewusste Konsumenten gleichermaßen anzusprechen und vom Leistungsangebot zu überzeugen. Idealerweise verwendet man Strategien zur Kommunikation und Verbreitung gesundheitsbezogener Informationen, die Vertrauen in die Produkte schaffen und ein possitives Image aufbauen.