Baustein 5 von 6 · Thema Online-Sichtbarkeit & Reputation · medivendis Kompendium
Für Arztpraxen und MVZ: warum klassische Kopfprämien fast immer unzulässig sind, was das Strafrecht wirklich betrifft, und wie zulässiges Empfehlungsmarketing aussieht.
Verfasst von Tobias Boltze · rechtlich geprüft von RA Thomas Bruggmann, LL.M.
Baustein 5 von 6
Worum es geht: der Weg zum zulässigen Empfehlungsmarketing.
Für Arztpraxen und MVZ: warum klassische Kopfprämien fast immer unzulässig sind, und wie zulässiges Empfehlungsmarketing aussieht. Band I, Themenpfad Online-Sichtbarkeit & Reputation, 39 €.
39,- € zzgl. USt.
Die richtige Sorge bei Empfehlungsprogrammen ist nicht das Strafrecht, sondern das Heilmittelwerberecht, und genau das wird am häufigsten übersehen. Bei einem Verstoß drohen Abmahnungen und aufsichtsrechtliche Prüfungen, oft ohne Vorwarnung. Dieser Guide zeigt, warum die §§ 299a/b StGB die reine Eigenpatientenwerbung meist gar nicht betreffen, und warum § 7 HWG trotzdem fast jede Kopfprämie verbietet.
Zehn Kapitel
Jedes Kapitel endet mit einem konkreten Ergebnis für Ihre Praxis.
Vier Regelwerke gleichzeitig, das Doppel-Ergebnis
Warum kaum eine Ausnahme greift
Optik, Apotheke, Hörgerät: 20 Jahre klare Linie
Zwei Gründe, warum es meist nicht greift
§§27 und 31 MBO-Ä
Kein Unterschied Kasse vs. Selbstzahler
Physiotherapie, Kosmetik und die echte Grenze
Der zulässige Weg zu mehr Empfehlungen
Ehrlich benannt statt geglättet
Guide, Audit und der Themenpfad im Zusammenspiel
Tobias Boltze ist Geschäftsführer der medivendis oHG, einer auf Healthcare spezialisierten Full-Service-Agentur für Website, SEO, Content und Digitalstrategie mit über 25 Jahren Erfahrung im Online-Marketing. Er hat unter anderem für Rechtsanwaltskanzleien wie juravendis rechtlich fundiertes Healthcare-Marketing umgesetzt und verantwortet bei medivendis die Methodik, mit der medizinrechtliche Anforderungen, von Heilmittelwerberecht über Datenschutz bis Barrierefreiheit, in überprüfbare, laufend kontrollierte Systeme übersetzt werden.
Rechtsanwalt Thomas Bruggmann ist seit 2008 Inhaber der Münchner Gesundheitsrechtskanzlei juravendis. Seine Schwerpunkte liegen im Apotheken-, Lebensmittel-, Kosmetik- und Pharmarecht; er lehrt an den Universitäten Erlangen-Nürnberg und Marburg und hat zahlreiche Fachveröffentlichungen im Gesundheits- und Lebensmittelrecht verfasst.
Baustein 5 von 6
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Thema · 6 Bausteine
Das Thema bündelt die sechs Bausteine Online-Bewertungen, Social Media, Bezahlte Werbung, Gesundheits-Content, Patienten-werben-Patienten und Team-/Karriereseiten in einem Kauf.
Themenpfad von medivendis InGuide: Online-Bewertungen, Social Media, bezahlte Werbung und mehr compliant gestalten, beginnend mit Online-Bewertungen.
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Fragen vorab
Nach dem Kauf steht Ihnen der Guide als PDF zum Download bereit. Sie brauchen dafür kein Konto und schließen kein Abo ab; es handelt sich um eine Einmalzahlung. Die Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.
Ein Baustein beantwortet genau eine Frage, hier Patienten-werben-Patienten & Empfehlungsprämien. Ein Thema bündelt alle sechs Bausteine eines Themenpfads, hier Online-Sichtbarkeit und Reputation. Das Kompendium enthält alle 24 Bausteine aus den vier Themen und ist je Guide der günstigste Weg.
Nein. Der Guide erklärt das Verfahren zu Empfehlungsprogrammen allgemein und ordnet Zuwendungsverbot, Antikorruptionsrecht und Berufsrecht nachvollziehbar ein. Er bewertet kein konkretes, bereits laufendes Programm rechtsverbindlich. Eine verbindliche Einschätzung läuft über ExpertSeal und die Vermittler-Funktion.
Ja, das Verfahren gilt für jede Praxis, die über ein Empfehlungsprogramm nachdenkt oder eines betreibt, unabhängig vom Fachbereich. Zuwendungsverbot und Antikorruptionsrecht gelten fachübergreifend für jede Praxis mit Empfehlungsmarketing.
Der Guide trägt den Stand vom 16.09.2026. Er benennt ausdrücklich, wo eine höchstrichterliche Klärung noch aussteht, statt falsche Sicherheit zu suggerieren. Deshalb empfiehlt der Guide eine regelmäßige Wiederholung der eigenen Prüfung, insbesondere bei neuer Rechtsprechung zu diesem Themenfeld.
Wird ein unzulässiges Empfehlungsprogramm entdeckt, drohen meist zwei Wege gleichzeitig: eine wettbewerbsrechtliche Abmahnung durch Mitbewerber und eine aufsichtsrechtliche Prüfung. Der Guide zeigt, wie Sie ein bestehendes Programm selbst überprüfen und auf ein zulässiges Modell umstellen.
Fragen Sie uns vor dem Kauf. Ihre Nachricht geht direkt an das medivendis-Team hinter diesem Guide, und Sie entscheiden danach in Ruhe.
Wichtiger Hinweis
Dieser Guide erklärt das Verfahren, wie es für die Online-Sichtbarkeit und Reputation von Arztpraxen allgemein gilt. Er kann Ihre eigene Situation nicht messen und ersetzt keine rechtliche Prüfung im Einzelfall. Ob der Ablauf bei Ihnen greift und wie die übrigen 19 Lösungen stehen, zeigt der kostenfreie medivendis Audit. Eine verbindliche Einschätzung läuft über ExpertSeal und die Vermittler-Funktion. Der Kauf dieses Guides allein begründet kein Mandatsverhältnis.
Ihr nächster Schritt
Der Baustein beantwortet die Frage, wie zulässiges Empfehlungsmarketing aussieht und warum klassische Kopfprämien fast immer gegen § 7 HWG verstoßen. Das Kompendium beantwortet alle 24 Fragen der vier Themen in einem Kauf, als Einmalzahlung ohne Abo.