Baustein 6 von 6 · Thema Praxis-Pflichten · medivendis Kompendium
Für Arztpraxen und MVZ: der Prüf-Ablauf, damit die eindrucksvollste Werbeform nicht zur teuersten wird, bevor eine Abmahnung kommt.
Verfasst von Tobias Boltze · rechtlich geprüft von RA Thomas Bruggmann, LL.M.
Baustein 6 von 6
Zehn Kapitel als PDF: warum die Einwilligung nichts ändert, die Fachkreise-Grenze und zulässige Alternativen. Einmalzahlung, kein Abo.
Für Arztpraxen und MVZ: der Prüf-Ablauf, damit die eindrucksvollste Werbeform nicht zur teuersten wird, bevor eine Abmahnung kommt. Band I, Themenpfad Praxis-Pflichten, 39 €.
39,- € zzgl. USt.
Ein Vorher-Nachher-Vergleich wirkt überzeugender als jeder Text, und ist werberechtlich am strengsten eingeschränkt. Ein Verstoß gegen § 11 HWG zählt zu den teuersten Abmahn-Fallgruppen im Praxismarketing, oft ohne Vorwarnung. Dieser Guide zeigt, warum selbst eine saubere Patienten-Einwilligung das Problem nicht löst, und was stattdessen funktioniert.
Zehn Kapitel
Jedes Kapitel endet mit einem konkreten Ergebnis für Ihre Praxis-Website.
Die teuerste Fallgruppe, das Doppel-Ergebnis
§11 Abs. 1 Nr. 5 HWG im Detail
Fotos, Slider, Illustrationen, Text
Persönlichkeitsrecht vs. Werberecht
Mit ehrlicher Rechtsunsicherheit benannt
Wenn Patienten selbst posten
Was stattdessen funktioniert
Fünf Schritte zum vollständigen Abgleich
Bestandsaufnahme bis Dauerbetrieb
Guide, Audit und ExpertSeal im Zusammenspiel
Tobias Boltze ist Geschäftsführer der medivendis oHG, einer auf Healthcare spezialisierten Full-Service-Agentur für Website, SEO, Content und Digitalstrategie mit über 25 Jahren Erfahrung im Online-Marketing. Er hat unter anderem für Rechtsanwaltskanzleien wie juravendis rechtlich fundiertes Healthcare-Marketing umgesetzt und verantwortet bei medivendis die Methodik, mit der medizinrechtliche Anforderungen, von Heilmittelwerberecht über Datenschutz bis Barrierefreiheit, in überprüfbare, laufend kontrollierte Systeme übersetzt werden.
Rechtsanwalt Thomas Bruggmann ist seit 2008 Inhaber der Münchner Gesundheitsrechtskanzlei juravendis. Seine Schwerpunkte liegen im Apotheken-, Lebensmittel-, Kosmetik- und Pharmarecht; er lehrt an den Universitäten Erlangen-Nürnberg und Marburg und hat zahlreiche Fachveröffentlichungen im Gesundheits- und Lebensmittelrecht verfasst.
Baustein 6 von 6
Zehn Kapitel als PDF: warum die Einwilligung nichts ändert, die Fachkreise-Grenze und zulässige Alternativen. Einmalzahlung, kein Abo.
Für Arztpraxen und MVZ: der Prüf-Ablauf, damit die eindrucksvollste Werbeform nicht zur teuersten wird, bevor eine Abmahnung kommt. Band I, Themenpfad Praxis-Pflichten, 39 €.
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Thema · 6 Bausteine
Das Thema bündelt die sechs Bausteine Barrierefreiheit, Heilmittelwerbung, Patientendaten und DSGVO, Impressum, IGeL-Preistransparenz und Vorher-Nachher-Bilder in einem Kauf.
Pyramide 1 von medivendis InGuide: die grundlegenden Pflichten für Praxis-Websites, beginnend mit Barrierefreiheit.
169,- € zzgl. USt.
Kompendium · 24 Bausteine
Praxis-Pflichten, KI in der Arztpraxis, Patientenkommunikation sowie Online-Sichtbarkeit und Reputation: 24 Bausteine, der niedrigste Preis je Guide.
Alle vier Themen mit vierundzwanzig Bausteinen in einem Kauf: 399,- € statt 816,- € bei Einzelkauf aller 24 Bausteine.
399,- € zzgl. USt.
Fragen vorab
Nach dem Kauf steht Ihnen der Guide als PDF zum Download bereit. Sie brauchen dafür kein Konto und schließen kein Abo ab; es handelt sich um eine Einmalzahlung. Die Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.
Ein Baustein beantwortet genau eine Frage, hier den Umgang mit Vorher-Nachher-Bildern auf Ihrer Praxis-Website. Ein Thema bündelt alle sechs Bausteine eines Themenpfads, hier die Praxis-Pflichten. Das Kompendium enthält alle 24 Bausteine aus den vier Themen und ist je Guide der günstigste Weg.
Nein. Der Guide erklärt das Verfahren technisch und allgemein und ordnet § 11 HWG sowie die Grenze zwischen Fachkreisen und Laienwerbung nachvollziehbar ein. Er prüft nie Ihre konkrete Website. Eine verbindliche Einschätzung Ihres Einzelfalls läuft über ExpertSeal und die Vermittler-Funktion.
Besonders relevant für ästhetisch-medizinische, dermatologische, kieferorthopädische und plastisch-chirurgische Praxen, gilt im Grundsatz aber für jede Praxis mit sichtbaren Behandlungsergebnissen. § 11 HWG unterscheidet nicht nach Fachrichtung, sondern danach, ob eine Vorher-Nachher-Darstellung gegenüber Laien erfolgt.
Der Guide trägt den Stand vom 14.08.2026. Kapitel 5 benennt ausdrücklich, wo die Rechtslage zur Fachkreise-Abgrenzung nicht abschließend geklärt ist, statt falsche Sicherheit zu suggerieren. Die Rechtsgrundlage aus § 11 HWG selbst ist stabil, einzelne Auslegungsfragen können sich mit neuer Rechtsprechung weiterentwickeln.
In der Praxis drohen zwei Wege: eine wettbewerbsrechtliche Abmahnung durch Mitbewerber oder Verbände sowie eine aufsichtsrechtliche Prüfung, oft ausgelöst durch eine einzelne Beschwerde oder einen Wettbewerber-Hinweis. Der Guide zeigt, wie Sie bestehendes Bildmaterial selbst einordnen und durch zulässige Alternativen ersetzen. Bei einer bereits erhaltenen Abmahnung vermittelt ExpertSeal passende Ansprechpartner.
Fragen Sie uns vor dem Kauf. Ihre Nachricht geht direkt an das medivendis-Team hinter diesem Guide, und Sie entscheiden danach in Ruhe.
Wichtiger Hinweis
Dieser Guide erklärt das Verfahren, wie es für Praxis-Websites allgemein gilt. Er kann Ihre Website nicht messen und ersetzt keine rechtliche Prüfung im Einzelfall, insbesondere bei der Ausgestaltung von Fachkreise-Bereichen. Eine verbindliche Einschätzung läuft über ExpertSeal und die Vermittler-Funktion. Der Kauf dieses Guides allein begründet kein Mandatsverhältnis.
Ihr nächster Schritt
Der Baustein beantwortet die Frage der Vorher-Nachher-Bilder. Das Kompendium beantwortet alle 24 Fragen der vier Themen in einem Kauf, als Einmalzahlung ohne Abo.
