Rx-Arzneimittelwerbung (§ 10 HWG)
Werberecht
§ 10 HWG verbietet Publikumswerbung für Rx-Arzneimittel
Verschreibungspflichtige Arzneimittel dürfen außerhalb der Fachkreise nicht beworben werden, auch nicht ohne Markennamen. Aktuelle Urteile erstrecken das Verbot ausdrücklich auf Telemedizin-Plattformen und ganze Wirkstoffklassen.
- § 10 Abs. 1 HWG verbietet Werbung für verschreibungspflichtige Arzneimittel außerhalb der Fachkreise vollständig
- Ein Verstoß ist eine Ordnungswidrigkeit (§ 15 HWG), Bußgeld bis 50.000 Euro, keine Straftat
- LG München I (03.03.2025, Az. 4 HK O 15458/24): das Verbot gilt auch ohne Markennamen, wenn Verkehrskreise das Präparat erkennen
- BGH (26.03.2026, Az. I ZR 74/25): auch Werbung für eine ganze Wirkstoffklasse mit Indikationsangabe ist Produktwerbung
Verschreibungspflichtige Arzneimittel dürfen nach § 10 Abs. 1 HWG ausschließlich gegenüber Fachkreisen beworben werden, niemals gegenüber der allgemeinen Öffentlichkeit. Aktuelle Urteile des LG München I und des BGH haben 2025 und 2026 klargestellt: Das Verbot gilt auch ohne Markennamen, sobald Verkehrskreise erkennen können, um welches Präparat es geht.
Was das Publikumswerbeverbot für Praxis-Websites bedeutet
§ 10 Abs. 1 HWG untersagt Werbung für verschreibungspflichtige Arzneimittel gegenüber der allgemeinen Öffentlichkeit vollständig. Erlaubt ist ausschließlich die Werbung gegenüber Fachkreisen im Sinne des § 2 HWG, also gegenüber Ärztinnen, Ärzten, Zahnärztinnen, Zahnärzten, Tierärztinnen, Tierärzten, Apothekerinnen und Apothekern sowie weiteren Personen, die mit diesen Arzneimitteln erlaubterweise Handel treiben.
Das Landgericht München I hat mit Urteil vom 3. März 2025 (Az. 4 HK O 15458/24) entschieden, dass die Werbung für die sogenannte Abnehmspritze auch dann gegen § 10 Abs. 1 HWG verstößt, wenn das konkrete Präparat nicht namentlich genannt wird, solange die angesprochenen Verkehrskreise erkennen können, um welches Präparat es geht. Ausgelöst wurde das Verfahren durch eine Apothekerkammer gegen eine Online-Apotheke, die eine GLP-1-basierte Abnehmspritze über einen Online-Fragebogen ohne persönlichen Arztkontakt vermittelte.
Fachkreise oder Öffentlichkeit: die entscheidende Abgrenzung
Fachkreise im Sinne des § 2 HWG sind Angehörige der Heilberufe oder des Heilgewerbes sowie Einrichtungen, die der Gesundheit von Mensch oder Tier dienen. Eine frei zugängliche Praxis-Website richtet sich rechtlich grundsätzlich an die allgemeine Öffentlichkeit, selbst wenn faktisch auch Fachpersonal mitliest.
Der Bundesgerichtshof hat am 26. März 2026 (Az. I ZR 74/25) klargestellt, dass Produktbezug nicht erst bei Nennung eines Markennamens vorliegt: Auch die Bewerbung einer ganzen Wirkstoffklasse zusammen mit einer Angabe der Anwendungsgebiete stellt Produktwerbung her. Die bloße Nennung eines Wirkstoffs allein genügt für den Produktbezug dagegen noch nicht.
Prüfkriterien
Vier Bausteine, die am häufigsten scheitern
Diese vier Punkte tauchen bei Rx-Arzneimittelwerbung am häufigsten als Befund auf.
Vier Bausteine, zum Durchklicken
Der klassische, eindeutige Fall.
Hilft Die Website nennt keine konkreten Präparatenamen für verschreibungspflichtige Medikamente.
Stolperfalle Eine Leistungsseite nennt Ozempic oder Wegovy namentlich als Behandlungsoption.
Seit dem LG-München-Urteil kein sicherer Ausweg mehr.
Hilft Beschreibungen bleiben auf der Ebene der Therapieform, ohne ein identifizierbares Präparat zu meinen.
Stolperfalle Ein Text über die Abnehmspritze oder das bekannte GLP-1-Präparat ist trotz fehlendem Markennamen erkennbar.
Der BGH-Fall zu medizinischem Cannabis zieht die Linie.
Hilft Ein Wirkstoff wird rein informativ genannt, ohne Anwendungsgebiete zu verknüpfen.
Stolperfalle Ein Wirkstoff wird zusammen mit den behandelbaren Beschwerden beworben, ohne Markennamen oder Hersteller zu nennen.
Werbung und Fernbehandlungsverbot treffen häufig zusammen.
Hilft Rezepte werden nur nach einem echten, persönlichen ärztlichen Kontakt ausgestellt.
Stolperfalle Ein Online-Fragebogen ohne persönlichen Arztkontakt führt automatisch zu einer Verschreibung.
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Der Zustand einer Praxis-Website liegt selten bei null oder hundert.
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Zeitleiste
Wie sich die Rechtsprechung entwickelt hat
Vom Grundgesetz der Heilmittelwerbung zur aktuellen Rechtsprechung 2025/2026.
- 1965
HWG tritt in Kraft
Das Heilmittelwerbegesetz regelt seither die Werbebeschränkungen im Gesundheitswesen, einschließlich § 10 zum Publikumswerbeverbot für Rx-Arzneimittel.
- 3. März 2025
LG München I, Az. 4 HK O 15458/24
Das Gericht untersagt die Publikumswerbung für die Abnehmspritze auch ohne Markennamen.
- 2. Juni 2025
LG München I, Az. 4 HK O 11377/24
Werbung für Fernbehandlung mit medizinischem Cannabis per Telemedizin-Plattform verstößt gegen § 9 HWG.
- 26. März 2026
BGH, Az. I ZR 74/25
Auch die Bewerbung einer ganzen Wirkstoffklasse mit Anwendungsgebieten ist Produktwerbung, unabhängig von Markennamen oder Hersteller.
Was jetzt zu tun ist
Der erste Schritt ist eine Durchsicht aller Website-Texte, Blogartikel und FAQ-Bereiche auf die Nennung konkreter Rx-Präparate oder klar erkennbarer Wirkstoffklassen in Verbindung mit Anwendungsgebieten.
Wo eine Formulierung gefunden wird, sollte sie auf eine allgemeine, nicht produktbezogene Information umgestellt werden, oder in einen echten, technisch abgesicherten Fachkreise-Bereich verschoben werden.
medivendis Intelligence Unit
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